Dilma e a cerveja Devassa

            No mês de fevereiro desse ano, na época carnavalesca, foi posto em circulação nacional o comercial de lançamento da nova cerveja do grupo Schincariol, a Devassa, que até então era uma cerveja regional do estado do Rio de Janeiro.

            No dia 1° de maio, o Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar), proibiu a circulação do comercial, pois julgavam ser um comercial muito apelativo a sensualidade. E as denúncias surgiram de vários âmbitos: de consumidores, do próprio Conar, da Delegacia Especial de Defesa da Mulher e de um concorrente da cerveja Devassa.

            Após essa proibição, os comentários tomaram tal dimensão, que não se falava mais em outro assunto no meio publicitário, nas salas de aulas de universidades e nas mídias em geral. A polêmica gerou pano pra manga, foi tema de vários debates e discussões de profissionais e leigos; ao invés da decisão tomada pelo Conar prejudicar a cerveja Devassa, o efeito surtiu ao contrário, a marca jamais possuiu tanto ibope e tanta força como nesse período, os marketeiros da Schincariol devem ter sorrido até o canto da orelha, pois a marca estava se consolidando no mercado, sem muito esforço e suor da parte deles, afinal era um assunto público e o povo estava dando continuidade a campanha bem sucedida.

            O mesmo fenômeno de comunicação, vem acontecendo com a candidata do PT a presidência, Dilma Rousseff; nunca se falou tanto em seu nome, e o cômico da situação, é que mais se comenta dela no meio dos opositores do que no meio dos próprios eleitores. Apesar de investir pesado em uma bela campanha para a candidata Dilma chegar a presidência, o PT nunca teve tanta propaganda gratuita feita pelos opositores, e é fato que essa propagação opositora só tem consolidado a vitória no primeiro turno, da candidata petista.

            Sabe aquela expressão: “Falem mal, mas falem de mim”? É isso que está em evidência, com as acusações e críticas referentes à Dilma, que estão sendo circuladas por e-mails e sites constantemente. Sendo assim, os outros candidatos à presidência esquecidos, pois ao invés dos opositores divulgarem seus candidatos, e pesquisarem suas propostas e planos de governo, ficam procurando denúncias e acusando o adversário, mal sabem eles que estão só ajudando a divulgar e a fortalecer a imagem da tão caluniada candidata. E o contraditório, é que antes criticavam a associação da imagem do presidente Lula com Dilma, pois isso a beneficiava, porém agora os que criticavam estão fazendo o mesmo, usando a imagem do presidente associada com a candidata, para fazerem acusações.

            Fazendo então, uma analogia de Dilma com a cerveja Devassa, que são duas imagens bem sucedidas da “propaganda negativa”, tendo as duas a felicitação do negativo se transformar em positivo, fazendo uso da própria oposição para se beneficiarem. Sendo elas divulgadas até por mim – um ser que não consome cerveja Devassa e nem é eleitor de Dilma – nesse artigo em meu blog.

           

Lucas Vidigal